快消品品牌商每天賣出的商品數以億計，但由于缺乏與消費者的關聯導致巨大流量“消失”并且難以回流沉淀。品牌商家可以通過“一物一碼”接口獲取支持 0.5cm×0.5cm 印刷面積下快速讀取的“智能二維碼”，并通過在商品上“賦碼”的方式，實現消費者跳轉公眾號、精準營銷互動、大數據運營、小程序等能力，將賣出去的貨品變為“流量”并沉淀下來。

玩法很多——你可以使用“一物一碼”驗真偽、竄貨、發紅包、做活動……同時，以微信公眾號為載體，以二維碼為核心，運用空碼賦值技術對用戶接觸產品的高頻場景進行賦碼改造，讓產品形成全方位的消費者觸點,獲取用戶的多維度大數據。目前，東鵬特飲、王老吉、蒙牛純甄等快消品品牌商已經率先接入微信“一物一碼”能力，經過驗證，他們已經獲得了這三個價值：

1、每一件商品都是流量入口

消費者購買商品時掃描商品上的二維碼，即可參加營銷活動。如此一來，品牌商就能以一物一碼未營銷抓手，構建一個與消費者高效互動的橋梁。2017年，王老吉通過微信一物一碼為騰訊視頻的《明日之子》量身定制了3億罐裝、瓶裝涼茶，通過消費者掃碼為選手投票，把綜藝的流量導流到王老吉的小程序里。產品在活動期內被搶購一空，不僅如此，創新玩法使王老吉的產品銷售同比增長21%，同期王老吉的企業品牌聲量增加2.2%。提及王老吉的人群中，18歲以下的人群占比上升了2.4%。

2、商品成為營銷的最佳方式

與消費者取得聯系后，就要考慮如何與消費者互動。傳統的線下營銷活動成本高、效果差。而借助“一物一碼”，你可以通過“關注公眾號”、“小程序紅包”等能力與用戶互動，比如說在消費者掃碼同時能抽獎、領紅包、得優惠券等等福利，以此提高消費者對品牌的好感度與黏度，以此提高消費者的留存率，持續為消費者提供服務，將每一件商品都變成一個“分發渠道”，實現精準營銷。

3、大數據能力幫助商家實現精細化運營

消費者數據作為快消品品牌商實現數字化經營的重要依憑，一直都是他們的“痛”：沒有數據、沒有獲取能力、更無法用起來�，F在，“一物一碼”可以解決這個問題。微信“一物一碼”為快消品品牌商提供了大數據支持。商家可以在后臺查看商品的掃碼時間、地點、購買商品的用戶年齡、性別、地域分布等群像數據，及時了解產品走向和營銷效果，靈活調整營銷內容；同時更精準地把握用戶習慣，深度運營消費者，讓商品賣得更高效，也讓用戶體驗得到提升。

某i酒企用一物一碼重新定義了白酒消費新場景——通過碼上有獎，瓶瓶有紅包活動解決了產品數據全生命閉環的消費者數據轉化，同時對于白酒行業的防偽和竄貨等問題有了全新的解決方案。